豌豆莢,91,PP助手...第三方應用下載或服務的平臺，似乎正在不可避免地走向衰弱
憑借著第三方應用的井噴式爆發，iOS和安卓在群雄逐鹿的混亂競爭中脫穎而出。在獲取應用的渠道方面，iPhone用戶主要通過App Store，大部分國內安卓用戶則使用各大手機廠商提供的應用商店。
不知不覺中，提供第三方應用下載或服務的平臺，似乎正在不可避免地走向衰弱。日前，豌豆莢團隊發布公告稱，由于業務調整，豌豆莢PC版將從2月28日開始停止在線服務的提供；無獨有偶，4天之前百度也發布公告，稱將不再支持91和安卓市場渠道的渠道包上傳和管理等功能；而在更早之前PP助手iOS版、iOS PC版產品發布了下線通知。短短一周時間里，四個曾經重量級的第三方應用分發平臺宣布下線.
相信資深的玩機用戶都擁有過這樣的回憶，在那個Android手機自帶應用商店質量奇差的時代 ，無論在家還是在網吧，只要在電腦上下載一個豌豆莢，再把手機連接上電腦，就可以直接在線安裝各種軟件與游戲，完成照片、音樂、小說等資料的同步，還可以進行一鍵root、卸載系統預裝軟件等等。
作為一家第三方應用分發平臺，豌豆莢成立于2009年12月，在安卓手機進入國內初期便很快地走入玩家視線，和91助手等平臺一起，成為玩家找游戲的必備去處。
在同行紛紛賣身的幾年（比如百度2013年19億美元收購91助手），豌豆莢并沒有第一時間采取行動，而是在2016年才被阿里收購，至此國內再無獨立第三方應用分發平臺。按照官方的數據，豌豆莢平臺上的用戶量已超過5億。
但現在，無論是本次的豌豆莢PC版和PP助手iOS版，還是91助手和安卓市場，這些平臺加速關停旨在表明那個用戶刷機越獄，官方、第三方應用商店并存的時代已經一去不復返了。那么，為什么當年紅極一時的豌豆莢們，現在都無人問津了呢？
第三方應用分發平臺的沒落，最直接的因素便是受到了手機廠商們的打壓。在Android手機初期廠商并沒有像蘋果一樣意識到軟件生態建設的重要性，當時廠商的重心是放在了硬件層面，第一要務是擺脫產品的桎梏讓自家產品與市面上的山寨機拉開差。
這也導致了彼時的Android手機，要么就沒有預裝應用商店，要么自帶的應用商店用戶體驗比較糟糕，存在軟件類型少、版本更新不及時等各種問題。所以也就給了這些第三方平臺一個發展機會。
第三方應用分發平臺的高光時刻出現在2013年，彼時BAT之中的百度宣布以19億美元完成對91助手母公司的收購。
這一筆收購意義重大，對于百度而言是為自己買下一張通往移動互聯網的船票，但其的出現同時也警醒了手機廠商，原來自己以往“放養”的分發渠道擁有如此價值。
從那之后，各手機場開始重視官方的分發渠道，新機出廠預裝官方應用商店在2014年成為了行業的傳統，廠商們也開始著手構建自己的分發體系，推出自有品牌的APP開發手冊、制定應用商店APP分發的抽成體系，召開開發者大會等等。比起豌豆莢等“雜牌軍”，廠商組建的“正規軍”對軟件開發者自然是更具備影響力。
與此同時廠商們還做了兩手準備，利用自帶優勢打壓第三方應用。
相信大家在安裝非官方商店下載應用時，手機界面都會彈出一個“安裝警告”提示，并強烈建議在官方商城下載，有的手機品牌甚至還會在下載之前，向用戶推薦官方商城版本的同款APP；
還有的品牌在下載非官方應用版本時，延長了交互鏈條需要用戶手動輸入密碼驗證，這一多出來的交互步驟，在實際操作場景里會說服用戶前往官方應用商店下載。
除了廠商的大反擊，互聯網巨頭們的入場也讓這些第三方應用分發平臺日子愈發難過起來。BAT中的另外兩家阿里與騰訊也都建立了自己的分發渠道，例如本次宣布下線的豌豆莢PC版與PP助手iOS版，其實都屬于阿里旗下。
而三家中在移動互聯網領域玩得最風生水起的騰訊，所推出的應用寶成為了當前最主流的第三方應用分發渠道，據艾媒咨詢發布的《2018-2019中國移動應用商店市場監測》報告顯示，在中國第三方移動應用商店用戶中，騰訊應用寶占比達到20%左右，位居第一。
此外一些新型的分發方式出現，也讓那些實力微弱的第三方分發公司雪上加霜。
比如字節跳動，其利用自己強大的產品矩陣（今日頭條、抖音）等，直接取代傳統的第三方渠道，在自家產品里進行發行，相信大家在刷抖音時經常遇見的各種游戲廣告，這些廣告點擊之后便可直接下載。
同時，諸如微信的小程序，華為、小米、OPPO、vivo等主流手機廠商聯合打造的快應用，也對第三方分發平臺產生了不小影響。
用戶習慣改變導致流量丟失
除此之外，用戶習慣的改變也起了重要的作用。這一習慣主要集中體現在兩個地方。
一個是用戶的手機使用習慣。開篇我們提及到，自帶應用商店使用體驗不佳、或系統功能不完善等，是讓用戶去使用第三方服務的驅動力。
但是，隨著Android手機針對系統不斷進行完善，讓預裝系統使用體驗不再輸給那些第三方ROM，用戶們對于手機刷機、越獄的需求也是越來越小。畢竟原生就有的東西，誰還愿意花費半天時間去root、雙清、下載ROM以及再刷入系統。
同時，更快捷方便的功能出現也讓大大減少的用戶坐在電腦前連接手機和電腦的需求。比如從前我們需要備份，通過第三方平臺就可以將數據拷貝到電腦，但是自從云備份出現之后，用戶只需連接WiFi手機就能自動進行后臺備份。
另外一個原因便是消費者版權意識的覺醒，這主要集中于iOS端。此前用戶越獄，很大程度就是因為App Store應用需要花錢購買；而越獄之后的iPhone就能像Android一樣下載破解APP。
但是，隨著經濟水平的不斷提高，大家的版權意識開始蘇醒，越來越多的消費者愿意為優質的APP付費，以鼓勵開發者能夠持續不斷的推出優質APP。這一理念的覺醒，讓愛思、PP助手等iOS端的第三方分發平臺失去了最大作用。
活下去的機會在哪里
面對手機廠商和互聯網巨頭公司的共同圍剿，第三方分發平臺繼續按照純粹的應用下載與分發思路發展必然是死路一條，這些平臺想要繼續生存下去的唯一出路就只有轉型。比較典型例子就是酷安。
眾所周知，酷安的前身也是第三方應用分發平臺——酷市場，在V7時代正式更名為如今的“酷安”。那時酷安便開始了其轉型之路，正如其現在主打的slogan發現科技新生活，試圖將自己打造成一個為用戶發掘精品應用，提供分享、點評、下載等一站式服務的社交型應用分發平臺。
由于轉型得當，如今的酷安在保留了軟件分發的傳統屬性同時，已經成為了一個受數碼愛好者追捧的交流“論壇“。
雖然酷安轉型之路也并不是一帆風順，在轉型社交型應用分發平臺過程中也遭遇多次被下架的情況，但是就目前來看酷安這種轉型社交化的方式可能是豌豆莢們的不錯選擇。
我們現在處于一個“流量為王”的社會，做社交能夠帶來增強用戶的黏性，從而帶來更穩定的流量，從而能夠實現流量變現，增加收益。
反之，繼續保持單一的工具屬性，在服務質量相差無幾，交互體驗不及官方應用商店的情況下，第三方平臺的用戶粘性降低，流量便會減少，收益自然也就降低了。
而從更長遠的角度來看，無論官方應用商店還是第三方分發渠道，在未來可能會面臨“消失”的危險。我們現有的分發方式依然只是智能手機移動互聯時代的產物，隨著萬物互聯的5G時代降臨，未來應用分發玩法可能會迎來巨變。
舉個例子，未來應用商店可能不會存在，所有的APP都直接在云端運行。這并非異想天開，現階段谷歌（Stadia）與騰訊（START）都正在大力推廣其云游戲，用戶不用下載游戲就能直接在線進行，而就我們的實際體驗來看，除了游戲畫表現稍微差了點，游戲穩定性方面還是能夠達到心理預期。
要知道這還僅僅只是在5G網絡鋪設初期，而我們也相信，在5G全面商用之后云到端的傳輸能力得到進一步釋放，除了云游戲以外，我們還將看到更多領域邁入云時代。
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